福井県あわら市が3月1日、「『#都会にはないぜいたく』インスタグラム投稿キャンペーン」を始めた。

金津創作の森で行われる「ちはやふるの世界～末次由紀初原画展～」。会期は4月27日から6月23日まで　©末次由紀／講談社

　同市の地域ブランドスローガン「あぁ、あわら贅沢（ぜいたく）。」にちなんだキャンペーン。インスタグラムユーザーが日常生活や旅先などで「心のぜいたく」を感じた、風景、物、人などの写真を募集する。

　同キャンペーンアカウントをフォローし、エピソードなどを添えてハッシュタグ「#都会にはないぜいたく」を付け投稿する。同市内以外で撮影した写真も投稿でき、担当者は「全国各地から『心のぜいたく』を感じさせる写真が寄せられれば」と期待する。

　ユーザーからの「いいね」数、コメント数などを基に、同市政策課職員などから成る実行委員会が入賞者を決める。賞品として、あわら温泉旅館宿泊券（5万円分）、「『あわら湯かけまつり』（8月上旬開催予定）でやぐらから湯をかける権」、金津創作の森展覧会年間フリーパス、ミディトマト「越のルビー」収穫体験など66人分を用意する。

　3月21日締め切り。