福井市役所で7月31日、同市宣伝隊長のゆるキャラ「朝倉ゆめまる」出陣式が行われた。11月18日・19日に三重県桑名市で行われる「ゆるキャラ®グランプリ2017 in 三重桑名・ナガシマリゾート」人気投票開始を前に市が企画した。7月下旬には同キャラの公式ミュージックビデオ（写真）も公開。同市出身の川縁清志さんらによる音楽ユニット「歌う応援隊 ヒトミリリィ」が手掛けた。